Łańcuch dostaw w przedsiębiorstwie a zakupy zaopatrzeniowe

Pierwszym ogniwem łańcucha logistycznego jest zaopatrzenie. Każde przedsiębiorstwo według własnych potrzeb opierając się na zasadzie Just-in-time ustala współprace z dostawcami. Natomiast w celu minimalizacji zapasów dąży do usprawnienia tej współpracy. Obecnie za względu na niestabilność popytu najważniejsze jest, kiedy, a nie czy w ogóle może być dostarczony dany produkt. Współczesne przedsiębiorstwa bazują na tzw. koncepcji zarządzania łańcuchem dostaw. Koncepcja ta obejmuje wszelkie fazy tworzenia oraz dostarczania cen logistycznych – od lokat pozyskania surowców, przez produkcję, do rozstrzygającego klienta w celu zaproponowania odpowiednich artykułów w odpowiednim miejscu oraz czasie, w odpowiedniej ilości tudzież jakości, przy właściwych kosztach, w wykorzystaniem nowoczesnej technologii informacji. Prawdopodobne korzyści powiązane z zastosowaniem inicjatywy zarządzania kontinuum dostaw. Tworzenie działu handlu zaopatrzeniowych w przedsiębiorstwie rozpoczyna się z chwilą podziału obowiązków, płaszczyzny odpowiedzialności w wybranych etapach zakupu. Jeśli zakupy zaopatrzeniowe są spore, praca w wydziale, który za nie jest odpowiedzialny może zostać podzielony między kilku pracowników, a każdy z nich będzie odpowiedzialny za określony teren zaopatrzenia. Na organizację nabytków zaopatrzeniowych oraz wszelakie prace działu zaopatrzeniowego w firmach ma indukcję struktura organizacyjna w określonym przedsiębiorstwie. Jest to proces bardzo złożony i nie przebiega on w każdym przedsiębiorstwie.

Franczyza, jako pomysł na swój biznes

Franczyza, zwłaszcza w realiach polskich, w których brak kapitału stanowi barierę rozwoju przedsiębiorstwa, jest metodą bezkapitałowego rozwoju rynku. Forma ta określana jest jako rozwój przez pączkowanie, stała się jedną z najskuteczniejszych technik rozwoju gospodarki. Z punktu widzenia kryterium osiąganego poziomu zysku i kosztów działania firmy, franczyza została uznana za najbardziej udaną koncepcję marketingową, jako dotychczas stworzono. W czasach załamania koniunktury gospodarczej, gdzie szanse na znalezienie stałej posady były małe, idealnym rozwiązaniem okazuje się założenie własnej działalności gospodarczej. Franczyza pozwala na rozpoczęcie działalności gospodarczej na określoną skalę ze znacznie mniejszym kapitałem niż ten, jaki byłby niezbędny w przypadku prób jej samodzielnego podejmowania. Własna działalności nierozerwalnie wiąże się ze znalezieniem wspaniałej koncepcji na biznes, wprowadzeniem marki na rynek i co się z tym wiąże jej promowaniem. Wszystkie te działania wymagają dużego nakładu pracy a przede wszystkim pieniędzy. Franczyza to również świetne pomysł dla wykwalifikowanych specjalistów, którzy chcą wynaleźć sposób na przybycie do potencjalnych klientów. Jest to udogodnienie nie tylko dla person rozpoczynających własną karierę oraz szukających sposobu na życie. Nie tylko dla początkujących start od zera jest dylematem. Największe kłopoty sprawiają powolne zdobywanie klientów, budowanie wizerunku firmy i marki, a nie jakby się mogło wydawać brak wizji działalności. Tak, więc franczyza powoli staje się doskonałym rozwiązaniem dla przedsiębiorców, mających dobre przygotowanie teoretyczne, lecz problemy wiążą się z wyłożeniem dość sporych pieniędzy na reklamę. Reklama docierająca do właściwej liczby ludzi, aby skutecznie budowała wizerunek jest droga. Dołączenie pod znaną markę niweluje konieczność prowadzenia na dużą skalę działań marketingowych i zapewnia wygodę koncentracji na podstawowych zadaniach działalności.

Strategie przedsiębiorstwa a późniejsza sprzedaż

Strategia to „proces określania długofalowych celów i zamierzeń organizacji oraz przyjęcie kierunków działania, a także alokacji zasobów koniecznych do zrealizowania tych celów w możliwie najlepszy sposób”. Słowo strategia wywodzi się od greckiego stategus, będącego określeniem osoby, która dowodzi armią, tworząc między innymi koncepcję, sposobu prowadzenia walki. Etymologiczne podejście do tego słowa wskazuje na to, że strategia oznacza kierowanie armią, kampanią wojenną, umiejętnością planowania i prowadzenia bitew. Pojęcie strategii przedsiębiorstwa wywodzi się, zatem z sztuki wojennej, rozumiane jest, jako działania zmierzające do zrealizowania przyjętego przez to przedsiębiorstw celów lub grupy celów, usystematyzowanych według przyjętej hierarchii ważności, w warunkach określonych z jednej strony przez szeroko rozumiane zasoby będące w jego posiadaniu, z drugiej – przez otoczenie zewnętrzne tego przedsiębiorstwa, wytyczające i zarazem ograniczające pole manewru działania. Tak określone pojęcie strategii, dotyczy wykorzystania posiadanych zasobów w wyznaczonych przez konkurencję otoczeniu, aby możliwe stało się zrealizowanie przyjętych przez przedsiębiorstwo celów. Pojęcie strategii marketingowych można określić, jako wybór i określenie celów działania, wynikających z sytuacji rynkowej mających miejsce na podstawowych rynkach zbytu wytworzonych przez przedsiębiorstwo. Równocześnie można stwierdzić, że jest to wybór określonych zasad i reguł postępowania, nadających kierunek marketingowych działań tego przedsiębiorstwa.

Cena, jako instrument marketingu

Z punktu widzenia przedsiębiorstwa cena jest instrumentem, dzięki któremu przedsiębiorstwo stymuluje popyt, ale jest również czynnikiem określającym długoterminową rentowność przedsiębiorstwa na rynku. Wybierając odpowiednią strategię cenową należy wziąć pod uwagę konsekwencje dwojakiego rodzaju tj.: zewnętrzne uwzględniające siłę nabywczą konsumentów i ceny produktów konkurencyjnych oraz wewnętrzne donoszące się do kosztów i rentowności. Decyzje podjęte przez przedsiębiorstwo powinny być spójne z decyzjami dotyczącymi pozycjonowania produktu na rynku oraz strategiami dystrybucji, dlatego znaczenie strategii cenowych można określić następująco; cena bezpośrednie; cena bezpośrednie; cena ustalona przez przedsiębiorstwo oddziałuje na postrzeganie produktów lub ich marki przez konsumentów; w zestawieniu z innymi instrumentami marketingowymi, cena jest łatwiejszym sposobem porównanie z konkurencyjnymi produktami i markami oraz  strategia cenowa musi być powiązana z innymi strategiami marketingu- mix. Cena ma na celu finansowanie strategii promocyjnej. Strategie cenowa musi brać pod uwagę strategie dystrybucji i gromadzenia marż zapewniająca osiągnięcie pożądanego stopnia dostępności produktu na rynku. Odnośnie zaś produktu, powinna podkreślać wysoką jakość. Dostrzegamy wobec powyższych znaczną zależność świata marketingu z kreowaniem cen, które jak wiemy powiązane jest również z naszym życiem i naszymi codziennymi zakupami. Proces ten, choć skomplikowany każdego dnia wchodzi na kolejny poziom innowacji.

Jak kupować kosmetyki?

Większość ludzi lubi dbać o siebie i cieszyć się atrakcyjnym wyglądem. Nie można zapominać o tym, że w tym celu niezbędne są dobre kosmetyki. Nie wszyscy jednak wiedzą, w jaki sposób dokonywać wyboru tych odpowiednich. Pragnąc zakupić kosmetyki, zazwyczaj odwiedza się drogerie lub korzysta ze sprzedaży drogą internetową. Niezależnie od tego, w jakim miejscu kupuje się kosmetyki, należy zwrócić uwagę na to, żeby były one dobrze dostosowane do naszych indywidualnych potrzeb. Po pierwsze należy określić typ i wiek swojej skóry. Innej pielęgnacji wymaga młodzieńca cera, zazwyczaj trądzikowa, a innej natomiast cera pięćdziesięcioletniej osoby. Ważne są również odpowiednie kosmetyki dla skóry wrażliwej. Niekiedy potrzebna bywa wówczas konsultacja z dermatologiem, który pomoże wybrać takie produkty, dzięki uniknie się jakichkolwiek podrażnień. Oczywiście dobrej pielęgnacji wymaga nie tylko skóra. Potrzebne są również dobre kosmetyki do włosów. Nie można także lekceważyć kwestii składu kosmetyków, jak również daty ich przydatności. Używanie przeterminowanych produktów może prowadzić do licznych problemów skórnych, na przykład do wysypki czy podrażnienia. Sprawdzanie składu pomoże natomiast szybko określić, co może być źródłem ewentualnych reakcji alergicznych bądź innych problemów, dlatego wybór następnych kosmetyków będzie znacznie prostszy. Niektórzy popełniają błąd, wybierając te produkty, które ładnie pachną. Warto pamiętać o tym, że w przypadku kosmetyków jest to jedynie dodatek.

Gdzie kupować ubrania?

Nikt nie jest w stanie prowadzić normalnego życia bez odpowiednich ubrań. Strój powinien być dopasowany do okazji, dlatego nawet nie lubiąc odzieży eleganckiej, trzeba posiadać ją w swojej garderobie. Ludzie kupują ubrania w różnych miejscach, w zależności od kilku czynników. Dla wielu osób ciekawą propozycją jest odzież używana. Jej zaletą jest przede wszystkim niska cena. Wbrew pozorom wybierają ją nie tylko najubożsi, lecz także inni ludzie, lubiący oszczędność bądź ceniący sobie oryginalny wygląd. W sklepach z odzieżą używaną można bowiem znaleźć wiele ciekawych rzeczy, jakich nie spotyka się z zwykłych sklepach. Oczywiście tania odzież to nie tylko rzeczy z tak zwanych lumpeksów. Wystarczy sprawdzić dostępne obecnie promocje, żeby móc zakupić nowe ubrania w niskich cenach. Najlepszym momentem jest zwykle koniec sezonu, kiedy sklepy odzieżowe starają się pozbyć rzeczy, jakie nie są już zbyt chętnie kupowane. Warto pamiętać również i o tym, że istnieje możliwość zakupu ubrań za pośrednictwem Internetu. Jednakże w tym przypadku pojawia się problem, związany z rozmiarami ubrań. Jak wiadomo numeracja często bywa różna, dlatego bez przymierzenia stroju nie można mieć pewności co do tego, że jego wielkość jest odpowiednia. Ocena tego, jak będzie wyglądał na danej osobie, także możliwa jest tylko w wyobraźni. Warto zatem zastanowić się dobrze nad takim rozwiązaniem. Być może lepiej skorzystać z oferty dużej ilości sklepów odzieżowych, jakie znajdują się obecnie w każdym mieście.

Zakupy online

Internet jest obecnie wykorzystywany w wielu dziedzinach życia, ze względu na powszechny dostęp do niego. Korzystając z sieci można między innymi dokonać zakupu różnego rodzaju towarów. Do takiej formy zakupów zachęcają przede wszystkim atrakcyjne zniżki, z jakich można w takim przypadku skorzystać. Najtańszym rozwiązaniem jest korzystanie z zakupów grupowych, jakie w ostatnim czasie cieszą się bardzo dużą popularnością. Poza tym, korzystając z sieci, można zamówić towar z różnych części Polski, a nawet zza granicy. Nie wszyscy jednak są całkowicie przekonani do zakupów online. Przede wszystkim pojawiają się wątpliwości w przypadku zakupu odzieży, a szczególnie butów. Jak wiadomo bardzo ważną rolę odgrywa właściwy rozmiar, którego nie da się sprawdzić przez Internet. Bez wątpienia warto jest postępować ostrożnie. Składanie zamówienia powinno nastąpić dopiero po dokładnym przeczytaniu regulaminu danego sklepu internetowego. Należy zapoznać się z informacjami odnośnie tego, jak odbywa się dostawa towaru, a także czy możliwe jest składanie reklamki i pod jakimi względami. W ten sposób można dowiedzieć się tego, czy w przypadku niedopasowania właściwego rozmiaru można będzie dokonać wymiany zamówionego towaru albo rezygnacji z zamówienia. Oczywiście bardzo ważny jest również koszt dostawy. Często jest on uzależniony od ilości zamówionego towaru. Przed dokonaniem płatności powinno się także upewnić, że wybiera się zaufany sklep. W przeciwnym razie można łatwo paść ofiarą oszustwa.

Gdzie najlepiej kupić prezent

Każdy z nas zapewne lubi dawać i otrzymywać prezenty. Niestety jeśli chodzi o dawanie prezentów to chyba najbardziej kłopotliwe jest ich kupowanie. Czasem zupełnie nie wiemy jaki gust ma osoba, do której idziemy na urodziny lub imieniny, przez co nie mamy pojęcia co możemy jej kupić. W takiej sytuacji najlepiej zabrać na zakupy osobę, która zna charakter i upodobania solenizantki, a wtedy wybór prezentu na pewno będzie ułatwiony. Z takimi prezentami należy jednak delikatnie się obchodzić i neutralnie je wybierać, ponieważ chcąc kupić jakąś bluzkę, sukienkę lub biżuterię, to zawsze istnieje niebezpieczeństwo, że nie trafimy w rozmiar lub gust. Na szczęście większość sklepów daje możliwość zwrotu niektórych produktów, zwłaszcza gdy chodzi o ubrania. Termin takiego zwrotu nie jest jednak zbyt długi, ale zazwyczaj wynosi on 7 lub 10 dni. Przed pójściem na takie zakupy można też zapytać samej solenizantki czego potrzebuje i co chciałaby dostać, a to na pewno ułatwi nam sytuację kiedy będziemy w sklepie. Obecnie niezwykle popularne stają się kupony zniżkowe, dzięki którym można oszczędzić dość znaczne sumy. Mogą być one bez problemu podarowane jako prezent, często można w ten sposób znacznie taniej kupić na przykład atrakcyjne wyjazdy czy też wiele produktów, na które ze względu na wysokie ceny nie każdy może sobie pozwolić. Wiele osób potwierdza, że byłyby bardzo zadowolone gdyby otrzymały jako podarunek taki właśnie kupon i jeżeli ktoś im go proponuje na prezent, zazwyczaj nie odmawiają.

Zakupy dla dzieci

Zakupy artykułów dla dziecka to zawsze był, jest i będzie problem dla rodziców. Szczególnie gdy są to rodzice młodzi i niedoświadczeni. Dla takich osób zakupy dla dziecka nie będą kreatywnym poszukiwaniem odpowiedniego towaru lecz męczarnią ponieważ będą oni chcieli zakupić jak najlepsze wyposażenie a sami nie będą widzieli czym tak naprawdę się kierować. Zakupy rzeczy dla dziecka bądź dzieci to ogromny wydatek dla budżetu rodziców. Wydatki te są o tyle bardziej dotkliwe o ile rodzice mają mniejsze pojęcie na temat tego co kupić. Można więc śmiało powiedzieć że niewiedza może tu być powodem znacznych strat. Może więc lepiej weźmy na takie zakupy kogoś kto ma większe doświadczenie w tym temacie. Idealnie byłoby gdyby to byli dziadkowie dziecka. Kierowanie się sądami pań sprzedających taki towar może też być mało ciekawe ponieważ będą one chciały sprzedać towar najbardziej opłacalny z ich punktu widzenia. Lepiej więc zapytać się o poradę osoby bardziej doświadczonej co także wzmocni więzy panujące w rodzinie. Szczególnie w okresie, kiedy zarobki nie są zbyt satysfakcjonujące, trzeba pamiętać że wydatki na dziecko trzeba dokładnie racjonalizować. Nie jest dobrym pomysłem, żeby wydawać na potęgę, a potem narzekać jak to jest nam źle. Sprzedawcy, nawet akcesoriów i ubranek dla dzieci są nastawieni na to, aby z nas zwyczajnych obywateli zarabiać swoje pieniądze. Nikt zaś lepiej nie doradzi nam w kwestii zakupu produktów dla dziecka niż osoby, które mają już w tym spore doświadczenie. Nasi rodzice musieli przecież nas wychować i także kupowali rzeczy dla nas, z tym że nie mieli oni tak ogromnego wyboru, jaki my mamy dziś w towarach tego rodzaju.

Handel samochodami

Zakup samochodu to naprawdę bardzo ważna i istotna sprawa dla wszystkich, którzy się tym zajmują. Nie chodzi tu wyłącznie o samych handlarzy samochodami, ale też o osoby, które chcą takowy samochód nabyć do zwyczajnych i prozaicznych celów. Dlatego też, bardzo istotne jest naświetlenie całego problemu, jakim jest umowa kupna sprzedaży samochodu osobowego i nie tylko. Umowa ta, jest umową cywilno – prawną. Oznacza to, że w rozstrzyganiu wszelkich sporów główną rolę ma tutaj prawo cywilne. Na dodatek obowiązują oczywiście przepisy, zawarte w tej umowie. Jeśli chodzi o jej rozwiązanie, to nie jest to takie łatwe. Szczególnie kupując samochód używany, wiemy o tym doskonale. Dlatego też, warto uważać na to, żeby nie kupić samochodu który ma poważne wady techniczne. Jeśli chodzi o nie, to mamy w umowie bardzo ważną informację, która mówi o tym że sprzedający zna stan techniczny samochodu. Inna sprawa, jeśli jest to wada ukryta, ale nie da się ukryć że wtedy bardzo trudno cokolwiek udowodnić. Zupełnie inaczej wygląda sytuacja, kiedy mówimy o wadach prawnych. Wtedy bowiem nie możemy zakupić samochodu, chyba że zostaniemy o takiej wadzie poinformowani i zobowiążemy się do spłaty ewentualnego zobowiązania jakie na tym samochodzie jeszcze ciąży. Warto więc mieć to na względzie i wielokrotnie sprawdzać, czy dany pojazd jest rzeczywiście dobry. Możemy bowiem trafić na takie cudo, którego zakupu będziemy żałować przez wiele lat. Tymczasem zakup auta za parę tysięcy złotych to nie jest jakaś drobnostka. Ważne, że mamy świadomość tego, co kupujemy.

Public relations a kupowanie

Public relations to zespół celowo dobranych działań, zapewniających systematyczne komunikowanie się przedsiębiorstwa z otoczeniem, mającym na celu nawiązanie i utrzymanie szeroko rozumianych więzi ze społeczeństwem oraz kształtowaniem pozytywnej opinii o całokształcie działalności przedsiębiorstwa. Jest to planowanie polegające na przekazywaniu przez przedsiębiorstwo specjalnie przygotowanych informacji, w celu stworzenia w otoczeniu tego przedsiębiorstwa pożądanego wizerunku o przedsiębiorstwie. W związku z tym pozwala to na lesze zintegrowanie się z tym otoczenie oraz ułatwieniu relacji przedsiębiorstwa z otoczeniem. Tworzenie przez przedsiębiorstwo strategii promocji, musi dokonać wyboru będących do jego dyspozycji narzędzi, tworzących PR oraz określić zakres i intensywność jego stosowania, starając się przy tym, aby ich łączone stosowanie zrealizowało zamierzone celem. Podstawowym celem działań skierowanych do otoczenia jest kształtowanie świadomości istnienia danego przedsiębiorstwa oraz jego produktów na danym rynku, przedstawienie ich dalszego rozwoju, budowanie na tym tle odpowiedniego wizerunku i pozyskiwanie aprobaty otoczenie. Istnieje również public relations skierowany do wewnątrz przedsiębiorstwa jego zadanie jest tworzenie identyfikacji pracowników z przedsiębiorstwem oraz budowanie postawy zadowolenia a wręcz dumy z pracy w nim i z tworzonych w nim produktów. Istota public relations polega na tym, że spełniają one cały szereg szczegółowych zadań, które muszą być rzetelnie wykonane.

Strategie cenowe marketingu a promocja

Marketing jest zbiorem wielu zintegrowanych ze sobą działań, mających na celu kreowanie produktu wytwarzanego przez dane przedsiębiorstwo, oraz sposobów ich sprzedaży dla zaspokojenie potrzeb rynku. Aby sprzedać potencjalnemu klientów produkt, którego poszukuje nie wystarczy go posiadać. Konieczna jest jeszcze jego promocji w wybranym segmencie rynku, na którym przedsiębiorstwu zależy oraz stymulowanie popytu na dany produkt przedsiębiorstwa przez działalność w zakresie sprzedaży i promocji. Zatem skuteczna strategia marketingowa wymaga wprowadzenia również przemyślanego programu promocji i stałej komunikacji z rynkiem, który będzie realizował dwa powiązane ze sobą cele: informowanie potencjalnego nabywcy o istniejącym produkcie oraz nakłonienie go do jego zakupu. Program marketingowe powinien być oparty na różnych środkach promocji i komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, najważniejszymi z nich są; public relations, reklama, sprzedaż osobista oraz promocja sprzedaży. W celu osiągnięcia dopasowania popytu do podaży konieczne jest zorganizowanie komunikacji między partnerami handlowymi dla ułatwienie prowadzonej wymiany. Zadaniem producenta jest stworzenie wizerunku przedsiębiorstwa na rynku i promowanie produktów przedsiębiorstwa zgodnie z przyjętymi przez przedsiębiorstwo celami strategicznymi. Promocja wobec strategii marketingowej jest koniecznym posunięciem, aby marka nie została zapomniana, a tym samy zniknęła z rynku. Dbałość o to dla wielu przedsiębiorstw jest kluczowym celem.

Strategia niskich cen w przedsiębiorstwie

Aby podjąć decyzję o zastosowaniu strategii niskich cen przedsiębiorstwo musi być do tego przygotowane przez wnikliwa analizę rynku, przy czym jest to warunek konieczny do jej realizacji. Wynika to z faktu, iż można wówczas w dokładny sposób określić charakter popytu na dany produkt na rynku zbytu, zwłaszcza jego stopień cenowej elastyczność w poszczególnych segmentach rynku. Dopiero w taki sposób przygotowana analiza umożliwi praktyczne wykorzystanie korzyści płynących ze stosowania strategii penetracji rynku. Wśród tych korzyści z zastosowania przez przedsiębiorstwo strategii cen niskich możemy wyróżnić; niska cena zachęca nabywców do zakupu danych rodzajów produktów, co stwarza możliwość szybkiego wzrostu popytu na nie na rynku, na którym strategia ta jest prowadzona. Kolejno znajdziemy wypieranie konkurentów z rynku, zwłaszcza w przypadku, gdy ze względu na swój poziom kosztów nie mogą oni odpowiedzieć na decyzje danego przedsiębiorstwa również obniżanie cen wytwarzanych przez siebie produktów. Niska cena sprzedaży produktów na danym rynku nie przyciąga nowych konkurów, a także umożliwia uzyskanie korzyści wynikających z dużej skali produkcji i sprzedaży. Jednocześnie wdrożenie strategii niskich cen, opartych na niskim poziomie kosztów, niesie za sobą ryzyko zagrożenia dla danego przedsiębiorstwa. Strategia ta, choć chwytliwa nie jest zbyt stabilna, jednocześnie przy jej zastosowaniu należy dogłębnie przebadać rynek an który wchodzimy by jej wdrożenie nie było dla nas zgubnym posunięciem.

Cena, jako instrument marketingu

Z punktu widzenia przedsiębiorstwa cena jest instrumentem, dzięki któremu przedsiębiorstwo stymuluje popyt, ale jest również czynnikiem określającym długoterminową rentowność przedsiębiorstwa na rynku. Wybierając odpowiednią strategię cenową należy wziąć pod uwagę konsekwencje dwojakiego rodzaju tj.: zewnętrzne uwzględniające siłę nabywczą konsumentów i ceny produktów konkurencyjnych oraz wewnętrzne donoszące się do kosztów i rentowności. Decyzje podjęte przez przedsiębiorstwo powinny być spójne z decyzjami dotyczącymi pozycjonowania produktu na rynku oraz strategiami dystrybucji, dlatego znaczenie strategii cenowych można określić następująco; cena bezpośrednie; cena bezpośrednie; cena ustalona przez przedsiębiorstwo oddziałuje na postrzeganie produktów lub ich marki przez konsumentów; w zestawieniu z innymi instrumentami marketingowymi, cena jest łatwiejszym sposobem porównanie z konkurencyjnymi produktami i markami oraz  strategia cenowa musi być powiązana z innymi strategiami marketingu- mix. Cena ma na celu finansowanie strategii promocyjnej. Strategie cenowa musi brać pod uwagę strategie dystrybucji i gromadzenia marż zapewniająca osiągnięcie pożądanego stopnia dostępności produktu na rynku. Odnośnie zaś produktu, powinna podkreślać wysoką jakość. Dostrzegamy wobec powyższych znaczną zależność świata marketingu z kreowaniem cen, które jak wiemy powiązane jest również z naszym życiem i naszymi codziennymi zakupami. Proces ten, choć skomplikowany każdego dnia wchodzi na kolejny poziom innowacji.

Marketingowe strategie cenowe

Cena jest sumą pieniędzy, działań i oczekiwań nabywcy wiążących się z nabyciem produktu lub usługi, które wywierają wpływ na dokonanie bądź zrezygnowanie z zakupu. W koncepcji marketingowej cenę należy traktować, jako wartość przedmiotu (produktu lub usługi) danej transakcji rynkowej, zgodną z oczekiwaniami nabywcy i sprzedawcy, wyrażona jest najczęściej w pieniądzu. Problemem zasadniczym przy przyjęciu takiego określenia jest rozwiązanie zagadnienia sposobu określenia wartości przedmiotu, dotyczącej danej transakcji rynkowej. Najważniejszym była i jest kosztowa formuła ustalenia ceny. Polega ona na oszacowaniu wielkości kosztu jednostkowego i dodania do niego określonej marży zysku. Najważniejsze dla firmy podczas podejmowania decyzji cenowych są koszty jednostkowe, gdyż zysk jest elementem, który umożliwia nadanie cenie elastyczności np. dostosowanie cen do cen konkurencyjnych. Niemniej jednak podczas podejmowanie decyzji do poziomu ceny, należy brać pod uwagę ponoszone koszty. Powinny być one dostosowane do jej poziomu, określonego na podstawie wielu czynników, a nie odwrotnie. Z punktu widzenia marketingu, ustalenie ceny nie powinno być ostatnia fazą podczas procesu decyzyjnego, lecz pierwsza stanowiącą punkt wyjścia dla dalszych działań marketingowych. Należy najpierw ustalić cenę na dany produkt i tak sterować kosztami, aby nie tylko zmieściły się one w przyjętym poziomie cen, ale również przedsiębiorstwo uzyskało zadowalający zysk. Wobec powyższych cena jest wówczas aktywnym parametrem.

Spadek sprzedaży płyt kompaktowych

Od kiedy do domów wszedł Internet zauważalna jest spadek sprzedaży płyt kompaktowych w wielu wytwórniach. Wszystko to spowodowane jest przede wszystkim dostępnością wybranej muzyki na witrynach internetowych. Nie wielu ludzie jednak zdaje sobie sprawę, że ściągając dany plik z muzyką z jakiekolwiek witryny nie płacąc za to popełniają przestępstwo. Jest im znacznie łatwiej wcisnąć ściągnij i po paru sekundach słuchać tej upragnionej nuty. Nie trzeba się wysilać, wobec dlatego ta forma jest znacznie popularniejsza. Niestety przez ten proceder ubolewa rynek muzyczny, który nie ma kapitału na wydawanie i promowanie artystów. Tak bardzo lubimy oglądać teledyski ulubionego artysty, jednak ściągając ich piosenki Internetu krzywdzimy ich i nie dajemy tym samym możliwości na dalszy rozwój. Niestety obawy wielu ekspertów rynku muzycznego potwierdzają się, że nawet kary nakładane na takich złodziei internetowych czy też próby blokowanie tego typu występków nic nie dadzą. Należy wobec tego przejść ze swoją ofertą do Internetu i już nie wykładać funduszy na produkcję płyt, a próbować utworzyć takie pliki w Internecie. W sklepie wirtualnym znacznie częściej nastąpi ich zakup. Zatem należy pomyśleć o rewolucji, która powinna odbyć się jak najszybciej, aby rybek ten nie przestawał istnieć. A płyty kompaktowe, choć przejdą do przeszłości to zawsze będą w świadomości wielu ludzi kochających muzykę. Niestety należy się z tym pogodzić, bowiem nie zatrzymamy postępu, który goni nieubłagalnie.